Fabrício Mainenti
RedatorEm Las Vegas, diante de milhares de donos de cinemas, o chefe da Amazon MGM Studios prometeu que pelo menos 15 de seus filmes por ano chegariam às salas de cinema.
Ele fez isso dias depois de a Netflix, que vem evitando os cinemas há anos, anunciar que respeitaria as janelas de lançamento tradicionais para os filmes da Warner Bros., construindo assim novas pontes de entendimento com seus antigos adversários, os cinemas tradicionais. Coincidência ou uma jogada de relações públicas cuidadosamente calculada?
15 filmes por ano não farão mal
Mike Hopkins, executivo da Prime Video e da Amazon MGM Studios, foi muito direto com os exibidores:
"Enquanto alguns concorrentes têm entrado e saído do mercado cinematográfico, para nós isso não é um teste ou um experimento. Nosso compromisso de lançar pelo menos 15 filmes por ano em seus cinemas está em andamento".
Os donos de cinemas responderam com aplausos estrondosos. A Amazon respalda essa promessa com números: eles anunciaram há tempos um investimento de US$ 1 bilhão (cerca de R$ 5 bilhões) anualmente em filmes para cinemas.
O presente de última hora
Em seguida, Ryan Gosling tomou a palavra. O ator e produtor de 'Project Salvation', o filme de ficção científica que dominou as bilheterias mundiais por semanas, agradeceu aos exibidores por seu papel crucial no sucesso do filme.
Ele então anunciou que a produção, que arrecadou mais de US$ 525 milhões (cerca de R$ 2,6 bilhões) em todo o mundo, estenderia sua exibição nos cinemas, adiando seu lançamento em plataformas digitais. Um gesto genuíno de boa vontade para uma indústria que acolhe qualquer ajuda.
Por outro lado, temos a Netflix
Em abril de 2025, seu co-CEO, Ted Sarandos, descreveu ir ao cinema como "um conceito ultrapassado". Obviamente, dado o poder da plataforma em ditar tendências, a declaração não foi bem recebida pelos exibidores.
Meses depois, quando a Netflix anunciou sua intenção de adquirir a Warner Bros. Discovery por cerca de US$ 80 bilhões (cerca de R$ 400 bilhões), o alarme soou para algo mais concreto: o principal estúdio comprometido com a exibição em salas de cinema estava caindo nas mãos da plataforma mais hostil ao cinema tradicional.
Retrocedendo
Sarandos recuou parcialmente em uma entrevista em janeiro de 2026:
"Quando este acordo for fechado, teremos um mecanismo de distribuição cinematográfica fenomenal que gera bilhões de dólares em receita nos cinemas, e não queremos colocar esse negócio em risco. Vamos administrá-lo como está hoje, com janelas de exibição de 45 dias".
Ele esclareceu seu comentário sobre o cinema "ultrapassado": referia-se a locais sem acesso a cinemas, não à experiência em si. Internamente, as suspeitas persistiram: segundo o CEO da rede Cinemark, a Netflix almejava uma janela de exibição de apenas 17 dias.
Os cinemas estão melhorando
De fato, observa-se uma leve melhora na situação dos cinemas. Segundo a Comscore, a bilheteria nos EUA, do início deste ano até 12 de abril, atingiu US$ 2,26 bilhões (cerca de R$ 11,3 bilhões), 23% a mais que no mesmo período do ano passado e o melhor resultado desde 2019. A venda de ingressos cresceu 16%, alcançando 154 milhões de espectadores.
Essa melhora teve repercussão positiva entre as produtoras: a Universal, que reduziu suas janelas de exibição nos cinemas para 17 dias durante a pandemia, já anunciou que estenderá sua janela mínima garantida para 45 dias a partir de janeiro de 2027. Nesse contexto, o feedback positivo da MGM e a mudança de filosofia da Netflix fazem sentido.
Motivos para suspeita
Os cinemas, no entanto, têm motivos para hesitar. David Zaslav, CEO da Warner, prometeu 20 filmes da Warner Bros. por ano para os cinemas há três anos. Ele nunca cumpriu sua promessa. Mas talvez estejamos vendo ventos de mudança soprando.
A bilheteria está mostrando uma melhora leve, porém clara, a expansão das janelas de lançamento e a pressão regulatória estão criando um cenário em que é mais vantajoso para as plataformas de streaming serem aliadas dos cinemas do que inimigas. Embora os cinemas saibam que precisam ter certeza antes de enterrar o machado de guerra.
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