Fabrício Mainenti
RedatorO que a produtora de Brad Pitt, responsável por filmes como "Os Infiltrados" e "F1: O Filme", a série animada "Miraculous", produzida pela Mediawan, e a BYD têm em comum? À primeira vista, nada. No entanto, graças à Mediawan e à Plan B, em breve poderemos ver carros da BYD com mais frequência nas telas do mundo todo.
A BYD, que recentemente ultrapassou a Tesla como a maior fabricante de carros elétricos do mundo, está entrando no mercado de conteúdo audiovisual em parceria com a Mediawan, o premiado estúdio francês e acionista majoritário da Plan B.
Para a BYD, este é mais um passo em sua estratégia para ser percebida como uma marca local
No futuro, haverá mais sedãs chineses em filmes e séries produzidos pela Mediawan e suas subsidiárias. A produtora acaba de assinar um contrato com a fabricante chinesa BYD para integrar seus carros em suas produções.
Os detalhes financeiros do acordo não foram divulgados, mas acredita-se que seja um investimento significativo em dinheiro da BYD na Mediawan, cujo portfólio inclui mais de 80 empresas, entre elas a Plan B (produtora fundada e dirigida por Brad Pitt), a See-Saw Films e uma participação na LuckyChap.
A popular franquia de animação ‘Miraculous’, pertencente à Mediawan, também faz parte do acordo e será uma das primeiras a apresentar a BYD de forma positiva. Um episódio da série, desenvolvido especificamente para o YouTube, será dedicado à marca de veículos elétricos.
A BYD também garantiu um lugar de destaque em Cannes, onde, paralelamente ao Festival Internacional de Cinema, a Mediawan apresentará um prêmio copatrocinado pela marca chinesa para apoiar “os talentos mais criativos”.
As duas empresas não divulgaram os detalhes financeiros do contrato, mas afirmaram que o acordo será finalizado conforme o andamento da produção. Para ambas, o desafio é claro: a Mediawan está ativando uma nova fonte de financiamento em um contexto em que a receita proveniente de publicidade, patrocínio ou acordos de product placement está se tornando cada vez mais difícil de obter.
Para a BYD, líder mundial no mercado de carros elétricos e número um na China, Itália e Espanha, a chave é aumentar sua presença em todos os mercados por meio de uma estratégia de soft power. Já envolvida no patrocínio de grandes eventos esportivos, como o Campeonato Europeu de Futebol, a BYD agora terá uma presença mais sutil em produções audiovisuais.
O objetivo é tornar a marca onipresente, como a Coca-Cola, e, por fim, integrá-la ao nosso cotidiano, apagando a imagem de marca chinesa e consolidando-a também como uma marca europeia, visto que inaugurou uma fábrica na Europa. Essa é a mesma estratégia utilizada pela Apple e pela Volkswagen para conquistar o mercado chinês.
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Imagens | Motorpasión, BYD, Plan B, Peugeot
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