Fabrício Mainenti
RedatorDurante meses, a indústria de tecnologia acompanhou de perto como o Google resolveu seu dilema peculiar: como integrar inteligência artificial ao seu mecanismo de busca sem destruir o negócio de publicidade que sustenta seu império. As dúvidas estão sendo gradualmente esclarecidas e tudo indica que a empresa já encontrou uma solução: o AI Plus, uma assinatura que custa € 7,99 (cerca de R$ 50) por mês.
Dilema
Os resultados de busca tradicionais, com links azuis, geram bilhões em receita publicitária, tornando-se um dos negócios mais lucrativos da empresa e também um dos motivos de seu sucesso. Por outro lado, há sua incursão na corrida da IA, um negócio no qual a empresa investe pesado em infraestrutura na esperança de que seja lucrativo a longo prazo.
Este último negócio também entra em conflito com o sistema de publicidade tradicional, do qual o Google também obtém lucros significativos. Adotar o novo significa potencialmente enterrar o que o alimenta. Com o Google AI Plus, a empresa busca uma solução para esse dilema.
O que a assinatura de € 8 inclui
O AI Plus foi lançado recentemente em 35 novos países. Por € 7,99 por mês, os usuários obtêm acesso aprimorado ao Gemini 3 Pro, ao gerador de imagens Nano Banana Pro, à ferramenta Deep Research, 200 GB de armazenamento em nuvem e a possibilidade de usar o Gemini diretamente no Gmail, Docs e outros aplicativos do Google. Inclui também 200 créditos mensais para o Flow e o Whisk, as plataformas de criação de vídeos com inteligência artificial da empresa.
Uma disputa com a OpenAI
O preço é competitivo e até mesmo inferior ao da oferta do ChatGPT Go, disponível por € 9,99 (cerca de R$ 62) por mês. Ambas as empresas competem para atrair usuários que desejam mais do que a versão gratuita, uma mina de ouro para garantir mais financiamento para suas operações de IA e, eventualmente, atrair ainda mais clientes que desejam investir em planos mais abrangentes e caros.
Limitações que justificam o preço
A versão do Gemini 3 Pro incluída no AI Plus possui restrições significativas em comparação com a assinatura do AI Pro, que custa € 22 (cerca de R$ 138) por mês. Por exemplo, a janela de contexto foi drasticamente reduzida de 1 milhão de tokens para 128 mil, o que significa que o modelo "esquecerá" informações muito mais rapidamente em conversas longas ou ao analisar documentos extensos. Os créditos mensais para ferramentas de autoria também são cinco vezes menores: 200 em comparação com 1.000 na versão Pro.
O Google está oferecendo IA gratuitamente aos seus clientes de armazenamento
A empresa está adicionando automaticamente todos os recursos do AI Plus aos assinantes existentes do Google One Premium (2 TB por € 9,99 por mês) sem custo adicional. Isso evita a situação absurda em que pagar mais resulta em menos recursos, mas também demonstra o compromisso do Google em familiarizar seus usuários pagantes de armazenamento com o Gemini sem que eles precisem pensar duas vezes.
Uma mudança para a mídia
O Google está criando uma estratégia de monetização em torno da IA, e isso afeta a mídia. Dessa forma, os veículos de comunicação deixam de ser o destino final do usuário para se tornarem fornecedores de dados para treinamento e alimentação de respostas de IA. Quando o Gemini responde diretamente em vez de exibir links azuis, o tráfego para os sites originais desaparece, juntamente com a receita publicitária que eles geravam. A questão é um tanto espinhosa e resta saber como todas as partes envolvidas chegarão a um acordo.
Assinaturas
O Google está apostando em um modelo freemium que lhe permite recuperar seu investimento em IA sem abandonar completamente seu negócio tradicional de publicidade. A questão é se os usuários estarão dispostos a pagar por algo que antes consideravam gratuito. Ao contrário da Netflix ou do Spotify, as assinaturas de IA ainda são um conceito relativamente novo para o público em geral. Teremos que esperar para ver se essa estratégia arriscada do Google se provará convincente a longo prazo.
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