Fabrício Mainenti
RedatorVer o nome "Myspace" novamente desperta uma curiosa sensação de nostalgia, mesmo em quem nunca usou a plataforma. Não se trata apenas da lembrança de um site específico, mas de uma época da internet em que as redes sociais ainda pareciam páginas pessoais, e não mecanismos de recomendação infinita.
Havia perfis para decorar, músicas que expressavam algo sobre nós e uma identidade digital construída com mais desajeitamento — mas também com mais espaço para a expressão pessoal. É por isso que seu possível retorno é interessante não apenas pela rede social antiga em si, mas pelo que o nome ainda representa.
O que aconteceu
A possibilidade de um retorno não surgiu de uma campanha de nostalgia liderada por usuários ou de um vazamento anônimo, mas de Tim e Chris Vanderhook — os irmãos associados à Viant, a empresa que ainda é proprietária do Myspace. Conforme noticiado pela revista People, os proprietários afirmam isso categoricamente no documentário Myspace:
"Ainda somos donos do Myspace. Neste momento, somos os guardiões da marca Myspace e vamos relançá-lo. Estamos apenas esperando o momento certo para fazer isso".
O que era o Myspace
Lançada em 2003 — antes do Facebook —, a plataforma desempenhou um papel central na primeira grande onda de redes sociais de massa. Seu conceito ainda não girava em torno de um feed infinito, mas sim de perfis personalizáveis, músicas escolhidas pelo usuário, listas de amigos visíveis e comentários que transformavam cada página em uma pequena apresentação pública.
A plataforma também foi particularmente importante para músicos e comunidades culturais, pois permitia descobrir artistas e formar públicos sem depender dos canais tradicionais. Esse era um dos seus grandes pontos fortes.
Por que caiu
A plataforma não perdeu relevância da noite para o dia; ela entrou em declínio em meio a uma mudança no modelo dominante. O Facebook oferecia uma experiência mais limpa, uniforme e fácil de escalar, tanto para usuários quanto para anunciantes, enquanto o Myspace permaneceu associado a uma experiência de web mais personalizável — porém, também mais caótica.
Essa diferença acabou sendo decisiva: a News Corp, que havia adquirido a empresa em seu auge, acabou vendendo-a em 2011. Nessa altura, o centro de gravidade das redes sociais havia se deslocado para um tipo diferente de produto — algo mais organizado, mais mensurável e mais atraente para um mercado publicitário que já estava migrando para o Facebook.
Quem quer resgatá-lo?
Os Vanderhook não são novatos nessa história, nem meros compradores oportunistas de uma marca famosa. Segundo a revista People, eles adquiriram o Myspace após buscarem uma forma de entrar no processo de venda da News Corp e recrutarem Justin Timberlake como aliado para dar mais peso ao projeto.
Posteriormente, tentaram reconstruir a plataforma internamente; Chris Vanderhook afirma no documentário que criaram "um Myspace totalmente novo", embora Tim esclareça que já não era o mesmo Myspace. A tentativa teve um custo alto: eles alegam ter perdido pouco mais de 150 milhões de dólares (cerca de R$ 777,7 milhões).
Onde estão seus rostos icônicos?
O nome Myspace está inevitavelmente ligado a Tom Anderson e Chris DeWolfe — duas de suas figuras mais reconhecíveis —, embora a equipe fundadora também incluísse Aber Whitcomb. Essa associação pertence mais à história da plataforma do que a qualquer possível novo capítulo.
Anderson tornou-se quase um ícone da cultura pop daquela era da internet — a primeira pessoa que muitos usuários viam ao abrir seus perfis —, embora sua vida pública posterior tenha se afastado bastante do centro da indústria de tecnologia. DeWolfe também seguiu um caminho diferente após deixar a empresa.
O que resta hoje?
O Myspace ainda existe, e qualquer pessoa pode visitar o site hoje para ver o que sobrou da plataforma que definiu as redes sociais há quase duas décadas. A experiência, no entanto, é muito diferente do que muitos se lembram: embora ainda haja música, vídeos, perfis, conteúdo e acesso de usuários, já não é a grande rede social que marcou a segunda metade dos anos 2000.
O que perdura é uma marca que sobreviveu às mudanças dos tempos, embora o desafio agora não seja apenas permanecer online, mas recuperar a relevância perdida.
Por que isso importa agora
O relançamento faz sentido porque ocorre em um momento em que a fadiga das redes sociais deixou de ser apenas uma sensação vaga. A literatura acadêmica aborda a "fadiga das redes sociais", e estudos recentes — do Pew Research Center à Ofcom e à GWI — destacaram preocupações relacionadas ao tempo de uso, a hábitos cada vez mais passivos e a sinais de desengajamento parcial.
Isso cria uma oportunidade narrativa para uma marca associada a uma internet menos dominada por algoritmos. O desafio é que uma boa história não basta: o Myspace precisaria provar que consegue atrair usuários, retê-los e conquistar anunciantes.
Imagens | MySpace
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