Fabrício Mainenti
RedatorEntre os muitos "vícios" da Geração Z, um que desafia a percepção comum é a sua predileção por certos formatos antigos ou "retrô" que o ritmo de vida e a tecnologia nos levaram a abandonar em favor de alternativas mais rápidas e convenientes. Locadoras de vídeo podem ser um exemplo que vem à mente, assim como a fotografia.
É curioso, na verdade, porque supostamente eles são a geração do TikTok e das redes sociais, que operam principalmente em celulares. Mas a realidade é que os membros da Geração Z estão se "desvinculando" do hiper-realismo da fotografia digital.
Essa rebelião contra a perfeição foi tão longe que eles abraçaram um formato que muitos de nós considerávamos morto: a fotografia analógica, graças às câmeras Polaroid. O problema é que, para empresas como a Kodak, tem sido uma verdadeira montanha-russa: em um minuto a Geração Z estava salvando-as da falência, e no minuto seguinte, estavam à beira da destruição por falta de filmes.
O paradoxo da Kodak e a Geração Z
Há cerca de 14 anos, a Kodak era uma marca conhecida tanto por entusiastas da fotografia quanto por leigos, mas, como muitas outras empresas, atravessava um período difícil em 2012. Essencialmente, os inventores da câmera tradicional corriam o risco de extinção devido à digitalização e ao boom das câmeras digitais em celulares.
Eles já haviam sentido o impacto no início do século, mas, com a chegada do ano mencionado, tiveram que declarar falência. Apesar de tudo, mal conseguiram sobreviver.
Porém, desde o surgimento da Geração Z, a Kodak conseguiu recuperar parte de sua presença. Em agosto de 2014, a empresa divulgou seus resultados do segundo trimestre com um lucro líquido de US$ 26 milhões (cerca de R$ 133,2 milhões), seu melhor resultado trimestral em anos.
O principal motivo? A devoção da Geração Z ao formato analógico impulsionou a demanda por filmes fotográficos a tal ponto que a própria empresa teve que expandir sua capacidade de produção para atendê-la.
Curiosamente, essa mesma salvação quase se tornou sua ruína: apenas um ano depois, no segundo trimestre de 2025, a Kodak reportou um prejuízo líquido de exatamente US$ 26 milhões, o mesmo valor, porém negativo.
Sua margem de lucro bruto caiu de 22% para 19%, e a empresa chegou a emitir um alerta formal sobre sua capacidade de continuar operando. A Geração Z havia comprado quase todos os rolos de filme produzidos, e a empresa não conseguia atender à demanda.
Apesar disso, as ações da empresa subiram quase 100% no último ano graças à estratégia de seu CEO, Jim Continenza, que, além de atrair a Geração Z, conseguiu se reaproximar de Hollywood, e a indústria cinematográfica decidiu voltar a ser cliente preferencial.
O que a Geração Z vê em um formato tão obsoleto?
Uma possível resposta para essa "paixão" da Geração Z pela fotografia analógica é oferecida por uma dissertação de mestrado publicada pela Universidade Erasmus de Roterdã, sob a supervisão da Dra. Charlotte Bruns.
Segundo sua pesquisa, existem quatro razões para preferir esse formato ao digital: o processo e a experiência envolvidos no aprendizado da fotografia, a estética específica do filme e da foto impressa em contraste com o JPEG pixelado, a nostalgia e o contraste deliberado com a fotografia digital.
A ironia é que a Geração Z não pode sentir nostalgia pelo formato analógico da fotografia, pois ele já era raro mesmo quando seus membros nasceram, há 20 anos.
Mesmo assim, isso não os impede de ansiar por algo que não viram, e talvez esse seja o ponto crucial: devido à sua idade ou "imperfeição", eles o percebem como algo mais humano. Outro fator que influencia essa educação psicológica da Geração Z é a desconexão com a hiper-realidade oferecida pela fotografia digital, como publicado por Alex Cooke, editor do Fstoppers.
Ele argumenta que há uma rebelião contra a perfeição digital, na qual o filme parece "real em um mundo de Instagram e TikTok", onde é raro não ver uma imagem que tenha sido filtrada, retocada ou "escaneada" por um algoritmo.
Mas aqueles que melhor explicam isso são os próprios membros da Geração Z, como a estudante de 21 anos Clair Sapilewsk, citada no artigo de Cooke: o filme ensina a desacelerar, a olhar as coisas com mais atenção e a escolher as fotos com mais cuidado.
Isso é surpreendente vindo de uma geração que cresceu com uma quantidade infinitamente maior de espaço de armazenamento para seus arquivos digitais do que as gerações anteriores, e em um smartphone, nada menos.
A ironia é que a Kodak inventou a fotografia acessível às massas; quase faliu por não se adaptar ao digital; e agora está quase falindo novamente porque a geração mais digital da história decidiu voltar ao filme justamente quando a Kodak não tinha mais capacidade para atender à demanda.
Ver 0 Comentários