O noivado de Taylor Swift tem um grande beneficiário: uma indústria de diamantes em meio a uma crise existencial.

Estes não são bons tempos para a outrora exclusiva, poderosa e multibilionária indústria de diamantes. O boom das gemas "cultivadas" virou o mercado de cabeça para baixo, rompendo algo ainda mais importante do que os preços: sua identidade. Ao trocar minas africanas por laboratórios na China, o setor viu sua imagem de exclusividade, um dos pilares sobre os quais construiu seus negócios décadas atrás, enfraquecer. O noivado de Taylor Swift serviu para revitalizá-la.

Nem todos os detalhes do anel da loirinha são conhecidos, mas ele é cravejado com um enorme diamante que alguns analistas já avaliam entre US$ 250.000 e US$ 500.000. Além do valor, o noivado serviu para revitalizar a mensagem de sofisticação e luxo que a De Beers outrora cultivava.

Um "sim, eu aceito" que vale milhões

Taylor Swift é muito mais do que a uma cantora pop. Ela é uma verdadeira indústria ambulante capaz de alterar o PIB dos EUA com sua turnê e uma influenciadora seguida por mais de 280 milhões de pessoas só no Instagram (adicione 32,5 milhões no TikTok) em busca de inspiração. É por isso que a foto que ela compartilhou ontem de seu noivado é muito mais do que apenas notícia para os tabloides. Seu noivado com Travis Kelce colocou observadores de tendências ao redor do mundo em alerta, que já estão de olho em seu anel de noivado.

Além de joalheiros e designers, da legião de fãs de Swift e da imprensa sensacionalista, há um grupo que provavelmente acompanhou a notícia do noivado com quase o mesmo entusiasmo que a cantora: a indústria global de diamantes. E o motivo é muito simples. Afundada em uma profunda crise existencial (talvez a pior de sua história) que afeta tanto seus preços quanto sua imagem pública, o anel que Kelce acaba de colocar no dedo anelar esquerdo de Swift reforça o valor que transformou os diamantes em um negócio multibilionário: a exclusividade.

E por quê?

Porque estes não são tempos fáceis para a indústria de diamantes. A De Beers, a gigante do setor, a empresa que convenceu gerações de amantes de que um romance só é verdadeiro se for selado com uma pedra preciosa, não está em sua melhor fase; e os preços dos diamantes sofreram uma queda acentuada nos últimos anos, aproximando-se de níveis nunca vistos em séculos. Vários fatores estão por trás desta crise profunda.

Alguns explicam isso pelo "achatamento" do mercado chinês. Outros simplesmente apontam para uma mudança cultural: estamos nos casando menos, e isso significa menos anéis de noivado e alianças. Soma-se a isso o fato de que o setor já havia experimentado um boom entre 2021 e 2022, quando o mercado americano cresceu graças a todos os casamentos adiados durante a pandemia. No entanto, há outro fator que explica em grande parte o declínio do setor nos últimos anos, que afeta tanto os preços quanto a própria identidade dos diamantes: as pedras sintéticas.

Um Sério Concorrente perigoso

Também conhecidos como "diamantes de laboratório", eles não são novidade. Suas origens remontam a meados do século passado. No entanto, nas últimas décadas, seu processamento tornou-se tão refinado e, acima de tudo, alcançaram tamanha penetração no mercado que se tornaram um sério concorrente dos diamantes naturais. Sério e perigoso. Estes últimos (pedras naturais) vêm de minas após se formarem ao longo de milhões de anos em condições extremas. Os primeiros (sintéticos) são criados em laboratórios em questão de dias. E a realidade é que os especialistas não conseguem diferenciá-los a olho nu.

O resultado foi o esperado. Diamantes cultivados em laboratório vêm ganhando espaço nas joalherias, impactando os preços de mercado, colocando empresas tradicionais em alerta e, acima de tudo, abalando os alicerces sobre os quais o negócio foi construído. Eles competem com gemas extraídas, mas podem ser produzidos em massa em tempo recorde e a uma velocidade que tem levado alguns na indústria a alertar para o risco de superprodução. E não só isso. Alguns fabricantes decidiram optar por diamantes "cultivados", considerando-os mais éticos.

Em porcentagem: 20%

O resultado é que os diamantes sintéticos conquistaram um nicho considerável no mercado. Em um artigo recente, o The Wall Street Journal observou, citando o analista Paul Zimnisky, que eles agora representam mais de um quinto das vendas globais de joias de diamantes. Nada mal, considerando que há apenas alguns anos, em 2016, eles representavam menos de 1%.

Quando se trata de anéis de noivado, sua penetração no mercado é ainda maior. Dados do site especializado em casamentos The Knot mostram que mais da metade dos anéis de noivado vendidos no ano passado nos EUA incluíam pelo menos um diamante cultivado em laboratório. Novamente, isso é muito, muito mais do que antes da pandemia. O crescimento desde 2019 é estimado em cerca de 40%.

Participação de mercado... e preços

Essa perspectiva tem sido marcada por uma queda nos preços, tanto de pedras sintéticas quanto naturais. Zimnisky estima que, desde 2016, o preço de varejo de um diamante de um quilate cultivado em laboratório caiu quase 86%. Durante o mesmo período, as pedras mineradas também perderam valor, embora muito menos: uma gema do mesmo tamanho custaria agora cerca de 40% menos do que há nove anos. Nem todos os estudos e avaliações concordam com os dados, mas o que todos compartilham é o padrão: claramente decrescente.

E o que Swift tem a ver com isso?

O anel de Swift toca no pilar em que se baseia o mercado tradicional de diamantes, um dos seus valores fundamentais: a exclusividade. O anel da rainha do pop é conhecido por ser o design exclusivo de uma joalheria nova-iorquina, apresentando um corte Antique Cushion de oito quilates e um diamante brilhante Old Mine de corte histórico arredondado nos cantos. Estima-se que o diamante sozinho custe entre US$ 250.000 e US$ 500.000, enquanto o anel é estimado em cerca de US$ 1 milhão ou US$ 1,3 milhão. Analistas do The New York Times acreditam até que a joia marcará o retorno da "elegância vintage".

De volta ao básico

A rainha do pop não é a primeira a usar um grande diamante em seu anel de noivado. Anteriormente, Zendaya, Chioma, Zoe Kravitz, Jennifer Lopez, Lilly Collins e Georgina, que também ostentou um diamante milionário, o fizeram. E muito antes disso, lendas como Elizabeth Taylor, Grace Kelly e Audrey Hepburn também exibiram suas joias. Com elas, a indústria de diamantes consolidou sua mensagem de exclusividade, a mesma que agora quer destacar.

Tanto que alguns no setor já estão defendendo grandes campanhas de marketing para divulgar essa mensagem, ou até mesmo incentivando joalheiros a adquirir máquinas que possam distinguir, em questão de segundos, uma gema de um laboratório chinês ou indiano ou de uma mina distante em Botsuana. Por enquanto, eles conseguiram algo ainda mais eficaz: um impulso de energia graças ao pedido de Swift.