Fabrício Mainenti
RedatorEm uma jogada que não surpreenderá aqueles que acompanham de perto as finanças de gigantes do entretenimento como a Disney, a Netflix deu o salto para o mundo físico. A plataforma inaugurou seu primeiro centro de entretenimento permanente na última quarta-feira em King of Prussia, uma cidade localizada a 25 quilômetros da Filadélfia. Uma verdadeira imersão no conteúdo da Netflix deixa claro que não há criadores ou estrelas aqui, mas sim uma única corporação com uma visão muito clara.
Em que consiste?
A Netflix House é um complexo de dois andares com uma área equivalente à de um estádio de futebol, permitindo que os visitantes explorem réplicas de cenários de séries como 'Wednesday', 'The Squid Game' e 'Stranger Things'. Por exemplo, há uma réplica do quarto que Wednesday divide com Enid na Academia Nevermore, onde os visitantes resolvem um assassinato com o Coisa usando seus celulares, e uma sala de fuga baseada em 'One Piece'.
Há também um campo de minigolfe de nove buracos com tecnologia automática de rastreamento de bolas, cujos percursos são temáticos de séries como 'Bridgerton' e 'The Squid Game'. Por fim, há salas de realidade virtual.
Para completar, há um restaurante com pratos inspirados na série e o cinema TUDUM, com 229 lugares para exibições. A empresa já planeja abrir uma segunda unidade em Dallas em 11 de dezembro e uma terceira em Las Vegas em 2027. A entrada é gratuita, embora as experiências tenham um custo: de US$ 15 (cerca de R$ 80) por uma partida de minigolfe a US$ 39 (cerca de R$ 208) pelas principais atrações imersivas.
Em tempo real
A flexibilidade do modelo foi demonstrada mesmo antes da inauguração. O sucesso de 'K-pop Warriors' pegou os gestores do local de surpresa, mas sua presença foi perfeitamente integrada ao complexo com figuras em tamanho real de seus astros e produtos exclusivos. E, claro, mais conteúdo dedicado está prometido nos próximos meses. Este é um dos pontos fortes do projeto: embora sucessos atemporais como 'La Casa de Papel' estejam sempre presentes, eles também podem incorporar grandes sucessos de última hora para criar uma experiência que pareça nova e vibrante.
Raízes britânicas
Esse conceito que a Netflix está explorando não se origina nos Estados Unidos, mas no Reino Unido. Por exemplo, Fabien Riggall fundou a Secret Cinema em 2007 com a ideia de realizar seu sonho de infância de "viver dentro de um filme". Seu primeiro evento reuniu 400 pessoas em um túnel ferroviário abandonado para exibir um filme cujo título foi mantido em segredo até o último minuto, com cenários e atores criados para intensificar a atmosfera.
Desde então, a companhia arrecadou mais de £ 130.000 (cerca de R$ 906,8 mil) para instituições de caridade, com instalações cada vez mais espetaculares e complexas. Alguns anos antes, em 2000, já existia a Punchdrunk, um coletivo de teatro imersivo onde o público não apenas observava passivamente a performance, mas embarcava em uma jornada por espaços onde a ação se desenrolava. Londres acabou se consolidando como o epicentro mundial dessas experiências interativas.
Como um vírus
Claro, essa ideia não se originou com a Netflix: seus concorrentes vêm explorando instalações semelhantes há décadas. A Disney é o exemplo mais claro, dada sua longa história com parques temáticos; ela investirá US$ 60 bilhões (cerca de R$ 320 bilhões) em sua divisão de experiências na próxima década.
A Universal investiu US$ 7 bilhões (cerca de R$ 37,3 bilhões) em seu recém-inaugurado Epic Universe, baseado em franquias como Harry Potter e Super Mario.
Lembre-se de que a divisão de parques da Disney contribui com 70% dos lucros da empresa. No entanto, há uma poderosa vantagem competitiva na oferta da Netflix: a entrada na Netflix House é gratuita.
Isso é só o começo
Não se trata de um experimento isolado ou um complemento ao negócio principal da Netflix: a decisão da plataforma de parar de divulgar o número de assinantes deve nos dar uma pista de que ela atingiu seus limites em certas áreas e precisa continuar expandindo seu alcance. A Netflix fechou acordos com redes de cinemas nos Estados Unidos, e eventos esportivos se tornaram parte essencial de sua oferta.
A Netflix já deixou claro que seu plano é abrir até 25 dessas Casas Netflix em todo o mundo e continuar lançando peças de teatro como 'Stranger Things: A Primeira Sombra'. Ouviremos falar muito mais sobre a Netflix nos próximos tempos.
Imagem de capa | Netflix
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