Parece loucura, mas é estratégia: IA Perplexity decide jogar fora milhões em anúncios e seguir um caminho que o Google jamais ousaria

Em um mercado de IA cada vez mais agressivo na busca por receita, a Perplexity AI tomou uma decisão incomum: abandonar totalmente a publicidade. A startup, avaliada em US$ 18 bilhões, encerrou discretamente os conteúdos patrocinados que havia testado desde 2024, segundo o Financial Times.

Segundo executivos, a escolha foi estratégica. A empresa quer ser reconhecida como um mecanismo de respostas confiável — não como uma vitrine de anúncios. “Estamos no negócio da precisão”, afirmaram ao Financial Times (link no primeiro parágrafo). A avaliação interna é clara: qualquer publicidade patrocinada pode gerar dúvida sobre a neutralidade das respostas.

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Enquanto isso, concorrentes seguem outro caminho. A OpenAI já testa anúncios na versão gratuita do ChatGPT, e a Google integra publicidade em respostas do buscador com IA.

A Perplexity aposta em assinaturas, com planos pagos que variam de US$ 20 a US$ 200 mensais, além de uma versão gratuita. Para a empresa, abrir mão de milhões em anúncios não é perda, mas sim investimento em credibilidade.