Fabrício Mainenti
RedatorApenas um filme que pode se orgulhar de ter gerado uma expectativa sem precedentes conseguiria vender ingressos exibindo quase nenhuma imagem — e certamente nem metade de um trailer para dar ao público uma ideia de como é a produção. Mas Nolan é um caso à parte.
Os fãs mais fervorosos de "A Odisseia" compraram seus ingressos um ano antes, sem ter visto nada, confiando apenas na palavra de Nolan de que deveriam acreditar em seu "Cavalo de Troia" e em sua abordagem da jornada de Odisseu. Essa demonstração de confiança dos fãs transformou-se na melhor campanha de marketing possível.
Os números
"A Odisseia" arrecadou US$ 124,5 milhões (cerca de R$ 630,3 milhões) em seu fim de semana de estreia nos Estados Unidos e US$ 264,1 milhões (cerca de R$ 1,3 bilhão) globalmente — a maior estreia mundial de toda a carreira de Nolan. A Universal investiu US$ 250 milhões (cerca de R$ 1,2 bilhão) na produção e outros US$ 125 milhões (cerca de R$ 632,9 milhões) na promoção global. E, no entanto, quase ninguém que pagou pelo ingresso viu o filme exatamente como Nolan o concebeu.
Vendas antecipadas
A Universal iniciou a venda de ingressos em julho de 2025, doze meses antes da estreia. Em menos de uma hora, as sessões em IMAX 70mm para a noite de estreia esgotaram em grande parte do mundo.
Quase um ano depois, em junho de 2026, a Universal liberou um segundo lote de ingressos para as sessões mais próximas da data de estreia; os sites da AMC e da Fandango — grandes redes de cinema dos EUA — saíram do ar novamente, com filas virtuais que duravam mais de uma hora.
A Fandango acabou elegendo "A Odisseia" como o título com maior volume de pré-venda de 2026, totalizando aproximadamente US$ 40 milhões (cerca de R$ 202,5 milhões) em vendas antecipadas.
34 salas de cinema
Por que tanta pressa? Existem apenas 34 cinemas em todo o planeta capazes de projetar o filme no formato IMAX 70mm utilizado por Nolan nas filmagens. O site Deadline também detalha as fontes da receita de bilheteria do fim de semana de estreia: 25% vieram de formatos IMAX digitais, outros 25% de telas premium pertencentes aos próprios exibidores, 5% de sessões em IMAX 70mm e 3% adicionais de projeções convencionais em 70mm.
Ao todo, quase seis em cada dez dólares arrecadados na estreia vieram de formatos que exigiam — no mínimo — o planejamento do passeio com bastante antecedência.
É aí que entra o mercado de revenda
Com uma oferta tão limitada, não demorou para surgir um mercado secundário. Pares de ingressos começaram a aparecer por US$ 2 mil (cerca de R$ 10.126) em Nova York, ao lado de ofertas de US$ 10 mil (cerca de R$ 50.632) por um bloco de doze assentos para uma única sessão.
A Universal não organiza essas revendas nem lucra um centavo com elas, mas o estúdio sai ganhando: cada fila de pessoas e cada imagem nas redes sociais mostrando um ingresso que custa centenas de dólares mantém o filme em pauta.
O precedente de "Oppenheimer"
Nolan já havia testado essa fórmula — embora em menor escala — em 2023. As sessões de "Oppenheimer" em 70mm também esgotaram em poucos dias e geraram seu próprio mercado de revenda, um padrão que se repetiu três anos depois. O CEO da IMAX, Rich Gelfond, resumiu a situação de forma direta: o filme já contava com o elenco e o diretor necessários para o sucesso, mas foi o formato que, no fim das contas, o transformou em um fenômeno global.
Os números de estreia corroboram essa avaliação. Por exemplo, em Nova York, a única sala com IMAX 70mm é a AMC Lincoln Square 13. Todas as suas sessões — incluindo as das 2h da manhã — estão esgotadas até 12 de agosto, e a AMC ainda não confirmou se adicionará mais horários.
Espanha fora do mapa
Na Espanha, o tipo de sala adequado simplesmente não existe. Nenhum cinema no país projeta no formato IMAX 70mm completo, e a sala mais próxima que oferece essa experiência fica fora tanto da Espanha quanto da América Latina.
Quem deseja vivenciar isso sem sair do país tem duas alternativas: sete cinemas com IMAX a laser digital — incluindo o Kinépolis em Madri e Valência — e quatro outras salas com projeção fotoquímica padrão em 70mm. Dito isso, o mercado de revenda também está a todo vapor, com ingressos sendo encontrados por até 1.000 euros (cerca de R$ 5.778).
Ver 0 Comentários