Threads chegou ao ponto de ultrapassar o X em usuários diários em dispositivos móveis, mas paradoxo persiste no que não mudou

O Threads e o X jogam, em essência, o mesmo jogo. Mensagens curtas, conversas públicas e a ambição de se tornarem o lugar onde se discutem os assuntos importantes. Em dispositivos móveis, o Threads já está muito próximo do X em usuários ativos diários em escala global, a ponto de, em dias específicos, ter ficado até à frente. Mas, ao olhar além dos números, a sensação é diferente. A discussão que chega à mídia e ao debate público continua a surgir, quase sempre, no mesmo lugar.

Dados da Similarweb focados exclusivamente no uso em dispositivos móveis mostram que é aí que o Threads reduziu significativamente a distância. Segundo a empresa de análise, ambas as plataformas convergem em números muito próximos de usuários ativos diários em escala global, em torno de 130 milhões. Na semana com dados até 20 de setembro de 2025, o Threads ficou à frente do X em três dos dias analisados. Mesmo assim, a série como um todo não permite falar de uma liderança consolidada, mas de uma igualdade muito acirrada e localizada ao longo do tempo.

Usuários ativos diários no iOS e Android. Threads se aproxima do X em dispositivos móveis globalmente | Fonte: Similarweb

O que os dados medem e o que fica de fora

Ao falar sobre usuários ativos diários em dispositivos móveis, é aconselhável refinar o foco. A Similarweb contabiliza o uso diário no iOS e no Android, registrando cada pessoa apenas uma vez por dia, mesmo que ela abra o aplicativo várias vezes. Além disso, considera "ativo" qualquer usuário que realize uma ação mínima, como abrir o aplicativo ou fazer login. Essa métrica reflete os hábitos de acesso, mas não distingue entre leitura, interação ou publicação, nem mede que tipo de conta concentra a atividade ou que conteúdo é amplificado fora da plataforma.

Tráfego diário na web em escala global. X mantém uma vantagem muito grande sobre o Threads em visitas via navegador | Fonte: Similarweb

O equilíbrio que parece existir no uso em dispositivos móveis se desfaz assim que o foco se expande. Ao analisar o tráfego na web, a distância entre as duas plataformas volta a ser muito acentuada. Os dados da Similarweb mostram que o X tem muito mais visitas diárias via navegador do que o Threads, tanto em seu domínio principal quanto em comparação com as versões web do serviço da Meta. Este não é um detalhe insignificante, pois o acesso via web costuma ser mais presente em contextos profissionais, redações e monitoramento de notícias. A mudança nas métricas também altera a narrativa dos dados.

Consumo de informação segue padrão diferente

Quando a questão não é quantas pessoas acessam a plataforma diariamente, mas sim onde os usuários obtêm informações, o cenário muda. As conclusões do Relatório de Notícias Digitais 2025 do Instituto Reuters sugerem que o X mantém um papel relevante como plataforma para o consumo de notícias e debates sobre assuntos da atualidade em diversos mercados, enquanto as alternativas que surgiram nos últimos anos, incluindo o Threads, não alcançaram uma implementação comparável no uso da informação em escala global. A diferença não reside tanto no tamanho, mas na função dentro do ecossistema de mídia.

Parte dessa diferença está relacionada ao tipo de uso. Um estudo acadêmico publicado em 2024 descreve o Threads como um "sensor passivo" especialmente útil para detectar líderes de opinião, combinando visibilidade pública, comunidade ativa e rastreabilidade temporal clara das mensagens. Essa arquitetura facilita o acompanhamento de declarações, reações ou controvérsias em tempo real e sua reutilização em outros contextos. Para a mídia e analistas, o Threads não funciona apenas como uma rede social, mas também como uma ferramenta para observar a conversa pública.

Crescimento impulsionado de dentro do ecossistema

O progresso do Threads se explica em grande parte por sua integração com o Instagram e, de modo geral, com o ecossistema Meta. O acesso direto a partir de um aplicativo já massivo reduz as barreiras de entrada e facilita a experimentação da plataforma por muitos usuários sem esforço adicional. Esse impulso ajuda a entender por que os números de uso em dispositivos móveis cresceram rapidamente. No entanto, essa dinâmica não garante que os usuários adotarão o Threads como um espaço central para debate público ou informativo, nem que transferirão para lá as práticas que atualmente mantêm no Threads.

Nem mesmo as controvérsias recorrentes em torno de Elon Musk foram suficientes para destituir o Threads de seu papel como ponto de referência informativa e a plataforma segue avançando em usabilidade e visibilidade. Mas o foco da conversa ainda está no mesmo lugar e para que isso mude, será necessário não apenas adicionar usuários ou confiar no ecossistema Meta. Seria necessária uma transformação mais profunda dos hábitos profissionais, midiáticos e políticos, o que, por ora, não é bem visto.

Imagens | Mohamed Nohassi - Espanha | Kelly Sikkema