Elon Musk encontrou o responsável pela queda nas vendas da Tesla — e não é ele

A situação comercial da Tesla vem se deteriorando há vários meses, especialmente na Europa, onde as vendas da montadora caem de forma contínua. Segundo dados da Associação dos Construtores Automotivos Europeus, os emplacamentos de veículos novos da marca caíram cerca de 41% em maio. Esse foi o quinto mês consecutivo de queda nesse mercado estratégico. Paralelamente, a marca também perde força na China, onde a Tesla registrou uma redução nas vendas de 15% no mesmo período.

Nesse contexto, Elon Musk aparentemente escolheu apontar Omead Afshar como responsável por esses resultados ruins. Promovido no ano passado para comandar as operações e a produção na América do Norte e Europa, o agora ex-executivo da marca ocupava funções de confiança nas empresas de Elon Musk desde 2017. Sua demissão acontece algumas semanas após a saída de Milan Kovac, que supervisionava a engenharia do robô Optimus da Tesla.

As saídas acontecem enquanto a empresa tenta conter a queda nas vendas em seus principais mercados. Essa reorganização interna ocorre também num contexto em que a imagem da Tesla se deteriora, alimentada especialmente por movimentos de protesto visíveis em frente a algumas lojas.

Uma estratégia para desviar a atenção

Embora Elon Musk tenha se separado de Omead Afshar, vários observadores acreditam que as dificuldades atuais da Tesla estão fortemente ligadas à exposição midiática de seu líder. Há vários meses, Elon Musk tem tomado atitudes controversas, como financiar a campanha de reeleição de Donald Trump e implementar políticas de corte de custos enquanto esteve à frente do DOGE.

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Essas escolhas, associadas a uma presença pública considerada tóxica por parte da opinião pública, contribuem para prejudicar a imagem da marca. Diferentemente da SpaceX, que continua apoiada por contratos governamentais, a Tesla é mais vulnerável às variações na percepção pública. Esse terreno, aliás, tem sido explorado por iniciativas como o movimento “Tesla Takedown”, que organiza protestos próximos às concessionárias da montadora.

Para tentar reverter a tendência, Elon Musk parece querer multiplicar as iniciativas. Além das mudanças na liderança, ele deixou um cargo no governo dos EUA e prepara o lançamento do serviço de robotáxi da Tesla em Austin. Resta saber se essas manobras serão suficientes para conter a queda nas vendas.

Este texto foi traduzido/adaptado do site JV Tech.