Não é a primeira e não será a última: os anúncios estão se tornando comuns nas plataformas de streaming. Trata-se de um elemento que antes era considerado um tabu, seguindo a lógica de que o cliente já está pagando pelo serviço.
No entanto, os altos custos e a estratégia de lançar novas categorias de preços mais elevados e sem publicidade estão transformando os anúncios na nova moeda de troca para essas plataformas.
O mesmo público
Segundo o Financial Times, a Prime Video afirma que não detectou uma queda no número de assinaturas desde que começou a incluir publicidade no serviço, há nove meses, uma tendência muito parecida com a da Netflix, que também não notou cancelamentos de contas após implementar sua política de aumento de preços, cancelamento de contas compartilhadas e inserção de anúncios na programação.
Mais anúncios
Assim, Kelly Day, vice-presidente da Prime Video International, responsável pela expansão global da marca, disse ao jornal que a plataforma aumentará os espaços publicitários a partir de 2025. Atualmente, os anúncios aparecem no início dos filmes e também interrompem filmes e séries em blocos de dois ou três comerciais.
Day afirma que, até agora, a quantidade de anúncios foi propositalmente "muito leve", descrevendo-a como uma "introdução suave à publicidade, que superou as expectativas dos clientes em relação a como seria a experiência com os anúncios."
200 milhões de pessoas vendo anúncios
Esse é o número global que a Amazon divulga, embora haja uma particularidade: nem todos os clientes da conta Amazon Prime, que inclui o serviço Prime Video, são necessariamente espectadores da plataforma, embora tenham acesso a ela. No entanto, essa é a quantidade que a empresa comunica aos seus anunciantes como público-alvo potencial dos anúncios, sendo metade desse público nos Estados Unidos.
Anúncios interativos
Embora a Prime Video acredite que, no futuro, mais pessoas pagarão R$7,00 extras para remover os anúncios (uma opção disponível desde abril), a plataforma também está investindo na sofisticação dos anúncios.
Em breve, veremos formatos publicitários interativos e "compráveis" no Prime Video: os espectadores poderão adicionar um item ao carrinho da Amazon ou obter mais informações sobre as marcas, sem precisar sair do serviço de streaming.
Como a loja está integrada ao seu negócio, é evidente que a Amazon pode tirar um proveito extraordinário dessas funcionalidades.
Todos tentam
A primeira plataforma a experimentar com esse tipo de aumento de preço disfarçado foi a Netflix (já que, ao contrário da Prime Video, a Netflix realmente destaca as opções de planos sem anúncios), e os resultados não foram nada ruins.
Antes dela, Disney+ e Max também anunciaram ou incluíram diretamente publicidade. Todas ajustaram suas tarifas no início do ano, sendo a Prime Video a que mais resistiu a adotar os anúncios.
No entanto, o negócio não parece estar indo mal: a Netflix tem mais assinantes do que nunca, e a Amazon anunciou receitas de publicidade de 12,8 bilhões de dólares no segundo trimestre de 2024. Portanto, sem dúvida, os anúncios vieram para ficar.
Imagem | Prime Video
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