Da versão sem cafeína às fórmulas com fibras e opção transparente: Coca-Cola dá primeiro passo para refrigerantes exóticos no Brasil

A Coca-Cola, marca de refrigerantes mais famosa do mundo, acaba de lançar uma novidade no Brasil: a Coca-Cola Zero Cafeína Zero Açúcar, primeira versão da marca sem cafeína vendida no país. A bebida começa a ser vendida na segunda ou terceira semana de setembro, inicialmente em latas de até 350 ml, com uma proposta diferente da tradicional: conquistar consumidores que querem tomar refrigerante à noite, mas sem consumir cafeína. 

Mas a novidade não aparece sozinha: o mercado está começando a testar refrigerantes com características menos comuns, como bebidas com fibras, fórmulas funcionais e até versões transparentes. No caso da Coca-Cola, a nova bebida também marca a estreia da versão na América Latina, 16 anos depois de sua chegada à Espanha. Já o Guaraná Antarctica Zero com Fibras, da Ambev, aposta na adição de 4,4 gramas de fibras por lata e tem previsão de distribuição nacional até o fim de 2026. E, fora do Brasil, a própria Coca-Cola já experimentou uma mudança ainda mais radical: a Coca-Cola Clear, lançada no Japão em edição limitada, que retirou o caramelo e deixou o refrigerante completamente transparente.

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Lançar uma versão de refrigerante sem cafeína é uma aposta diferente para a Coca-Cola, mas existe uma explicação que faz total sentido. Segundo a Coca-Cola Brasil, pesquisas realizadas pela empresa identificaram alta intenção de experimentação e baixa rejeição entre os consumidores brasileiros. A marca também aponta uma mudança nos hábitos de consumo, com maior interesse por bebidas para momentos de relaxamento durante a noite. 

É aí que está a principal diferença da nova bebida. Por não ter cafeína, ela pode ser consumida à noite sem comprometer o sono. A proposta é atender quem quer tomar uma Coca-Cola nesse período, mas sem consumir cafeína antes de dormir. A estratégia também muda a forma como a marca apresenta o refrigerante. A lata preta e dourada foi pensada para criar uma identidade própria e associar a bebida a ocasiões como jantares, encontros com amigos e momentos de descanso no fim do dia.

Antes de chegar oficialmente às lojas, a Coca-Cola Zero Cafeína terá um pré-lançamento no Rio Gastronomia, no Rio de Janeiro. O evento acontece no Jockey Clube Brasileiro e segue até 4 de outubro, com ações de degustação no espaço da marca.  A versão sem cafeína já é comercializada em outros mercados, como Espanha, Reino Unido, Países Baixos, Itália, Portugal, Bélgica e Austrália. Na América Latina, Brasil, Chile e México recebem o produto em 2026, enquanto Argentina e Uruguai estão previstos para 2027. 

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Os refrigerantes diferentões não são exclusividade da Coca-Cola. A indústria também começa a experimentar outros atributos para diferenciar bebidas que durante muito tempo tiveram como principal variação a quantidade de açúcar. Um exemplo brasileiro é o Guaraná Antarctica Zero com Fibras, da Ambev. O produto não tem açúcar e adiciona 4,4 gramas de fibras por lata. Lançado inicialmente em São Paulo, ele começou a ser distribuído para outras regiões e tem previsão de chegar a todo o país até o fim de 2026.

Outro caminho explorado pela indústria está na própria aparência da bebida. Em 2018, a Coca-Cola lançou no Japão a Coca-Cola Clear, uma edição limitada que retirou o corante caramelo que dá a coloração característica do refrigerante. Por isso, diferente de todas as Coca-Colas, a Coca-Cola Clear é transparente, com zero calorias e adição de 1% de suco de limão.

O produto começou a ser comercializado no Japão e levou cerca de um ano para ser desenvolvido, com mais de 50 receitas testadas. A ideia do refrigerante transparente estava ligada a um hábito específico do público japonês: como a bebida não tinha a coloração escura característica da Coca-Cola, ela poderia ser consumida em ambientes de trabalho sem revelar qual bebida estava no copo. Ou seja, a Coca-Cola Clear, não é um lançamento brasileiro, mas mostra até onde a marca já levou a experimentação de suas bebidas. 

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