O artesanato da vovó está de volta: como uma geração viciada em telas está se viciando em tricô e costura

"Isso está ultrapassado." Tem certeza? Hobbies e técnicas de artesanato que até muito recentemente eram considerados ultrapassados ​​estão agora desfrutando de uma segunda era de ouro graças a uma série de fatores: a necessidade de desconexão digital, a disseminação de sua prática graças (paradoxalmente) à internet e a recuperação do legado de gerações anteriores. Graças a isso, crochê, costura e cerâmica, entre outros hobbies, estão desfrutando de uma segunda chance de vida.

O que está acontecendo

Muitos jovens na faixa dos vinte e poucos anos estão retomando hobbies artesanais, como pintura em cerâmica, bordado ou tricô. Por exemplo, proliferam workshops e encontros onde os jovens compartilham técnicas e resultados (por exemplo, em 2025, a feira Love Yarn Madrid se consolidou como a maior feira da Europa dedicada à lã, crochê e tricô, com 14.000 metros quadrados de área de exposição, mais de 120 expositores internacionais e mais de 60 workshops, mais de 50 dos quais dedicados especificamente a essas técnicas, cujos ingressos esgotam com semanas de antecedência).

Em uma tendência impulsionada pelo apelo do artesanato artesanal, pela sustentabilidade e pelo valor terapêutico do artesanato, as mídias sociais e plataformas como Pinterest e TikTok também desempenham um papel fundamental na disseminação de ideias e tutoriais. E já existe uma onda de influenciadores e criadores de conteúdo dedicados ao tema: pessoas como mindfulmantra_embroidery, Yolanda Andrés, Sarah K. Benning e a originalíssima Cristina Chanche, cujos seguidores somam milhões.

O boom, em números

Alguns números que atestam esse ressurgimento incluem o valor alcançado pelo mercado global de artesanato, que atingiu US$ 50,9 bilhões em 2024. A Etsy, sem dúvida um bom indicador do interesse por esses tópicos como um centro de compra e venda de produtos manufaturados, registrou vendas brutas de US$ 11,8 bilhões em 2022, com 94 milhões de compradores e 7,3 milhões de vendedores. Em 2020, ano da pandemia, o The Guardian detectou um aumento de 140% nas pessoas que começaram a fazer crochê, um total de um milhão de pessoas no Reino Unido. Olhando para o futuro, um relatório da Technavio estima que o mercado global de tricô e crochê crescerá US$ 10,69 bilhões entre 2024 e 2028.

O que isso nos traz psicologicamente

Há uma infinidade de razões para o ressurgimento dessas tendências, mas uma que as supera é a busca por uma autenticidade que parece perdida nos tempos modernos. Artigos como este no The Wall Street Journal a chamam de tendência " granny core" (referindo-se ao fato de que parece um hobby de avó) e apresentam depoimentos de jovens na faixa dos vinte anos que enfatizam a desconexão com o mundo digital e o prazer de fazer peças artesanais como a chave para esse ressurgimento.

Genuíno

Em contraste com a uniformidade dos produtos industriais, os objetos artesanais representam o genuíno e o exclusivo, pois cada peça possui um processo único. Essas atividades não exigem grandes investimentos e permitem experimentação, aprendizado e aprimoramento de habilidades, o que fortalece a autoestima e o senso de autossuficiência. Estudos médicos recentes afirmam que "a participação em atividades de artes e ofícios proporciona benefícios significativos" e até a descrevem como uma "ferramenta acessível e de baixo custo para a saúde pública".

A desconexão digital é fundamental

Todos os estados de paz mental que mencionamos acima se enquadram no mesmo conceito: a desconexão digital. Em uma vida saturada de telas e estímulos digitais, o artesanato oferece uma maneira de relaxar e reduzir o estresse. Estudos médicos como este do Centro de Saúde Mental de San Diego listam os benefícios da desconexão e especificam que "passatempos criativos como pintura ou artesanato" são entretenimentos analógicos que valem a pena cultivar.

Atividades como bordar, pintar cerâmica ou tricotar estimulam a criatividade e o foco (o que vai contra o efeito das mídias sociais) e geram uma sensação de realização e propósito, o que contribui para maior satisfação pessoal e bem-estar emocional.

Um retorno ao passado

Há um elemento-chave no artesanato: a conexão com o nosso passado, um elemento de transmissão geracional que se perdeu na era digital. Aprender essas técnicas permite que jovens na faixa dos vinte e poucos anos se conectem com suas raízes familiares e culturais. Estamos falando de algo que vai além do mero aprendizado técnico: envolve compartilhar tempo e experiências com parentes mais velhos, criar memórias e fortalecer a identidade familiar. Eventos como as Jornadas Europeias do Artesanato, sob o tema "O Fio de Ouro", destacam precisamente como o artesanato atua como um fio invisível que liga o passado e o presente.

Um retorno às tendências

Na indústria da moda, frequentemente marcada pelo consumo acelerado e custos mais baixos, o ressurgimento do bordado e do crochê representa uma mudança (com suas óbvias implicações comerciais) em direção a práticas artesanais e sustentáveis, aspectos altamente valorizados por certos grupos de consumidores. As técnicas manuais impulsionam o que é conhecido como slow fashion, um movimento que promove o consumo ético e consciente de roupas, e entre seus proponentes estão nomes proeminentes da indústria como Dior, Valentino, Batsheva Hay e Ganni.

Mas... e as pessoas?

As pessoas consomem moda e, ao mesmo tempo, a influenciam, então não é surpresa que o público em geral também tenha começado a fazer crochê e bordado. Se veio primeiro, a galinha (a indústria) ou o ovo (os consumidores) neste retorno à tradição da costura importa pouco, mas podemos apontar um momento-chave em que voltou à moda no nível do usuário: a pandemia e o lockdown. Restrições de movimento, a necessidade de aprender novas habilidades e hobbies, a busca por atividades relaxantes e a crescente importância das mídias sociais e comunidades online para forjar e fortalecer amizades fizeram o resto.

Foto de Anya Chernik no Unsplash

Empreendedorismo e DJing

O que a pandemia também fomentou foi o ressurgimento de negócios de roupas artesanais em casa. Por meio de plataformas como a Etsy, sem dúvida a mais difundida, mas também por meio de mídias sociais como o Instagram, plataformas de compra e venda de segunda mão como Wallapop ou Vinted e sistemas simples para a criação de lojas rudimentares, como o Shopify, milhares de pessoas começaram. Os altos e baixos do mercado de trabalho tradicional fomentaram esse ressurgimento do trabalho autônomo por meio do artesanato, que por sua vez impactou posteriormente a indústria: o artesanato e a moda de grife foram revalorizados, as tendências de consumo foram influenciadas e, acima de tudo, as percepções do consumidor mudaram , tornando-se mais inclinadas a abraçar a moda artesanal.