A nova jogada da Apple pra vender MacBooks é tão absurda que Steve Jobs provavelmente está se revirando no túmulo

A Apple publicou brevemente um vídeo bem-humorado ensinando estudantes a convencer os pais a comprarem um Mac em vez de um PC. A iniciativa, pouco comum para a marca, foi retirada do ar pouco depois, sem qualquer explicação.

No início da semana, a Apple lançou sua tradicional campanha Volta às Aulas, oferecendo AirPods e outros acessórios como brinde na compra de um Mac ou iPad. Até aí, tudo dentro do script habitual da marca da maçã. Mas este ano, a empresa resolveu apostar numa abordagem mais leve — e, no mínimo, curiosa: um vídeo no YouTube com cerca de sete minutos, intitulado Como convencer seus pais a comprarem um Mac.

Na gravação, um apresentador fala diretamente com estudantes, em tom de brincadeira, oferecendo argumentos para influenciar os pais na escolha do MacBook Air. Um dos pontos destacados é o peso do aparelho, tratado como uma questão de saúde: “Não dá pra colocar preço numa coluna saudável”, afirma ele. Segundo o apresentador, o peso da mochila escolar é um fator crucial para a saúde dos adolescentes e, com seus 1,2 kg, o MacBook Air seria a escolha mais sensata.

© Apple (YouTube)

O vídeo não se limita a enaltecer as qualidades dos Macs: também parte para o ataque direto contra os PCs. O apresentador lista uma série de custos e “problemas” associados à compra de um computador concorrente.

“Você pode comprar um MacBook Air por 899 dólares… ou comprar um PC, mas aí vai precisar também de um antivírus, um programa de backup manual, uma capa protetora, um cão de guarda pra evitar que seu colega de quarto roube, uma bateria extra… é insano.” Um tom e uma abordagem incomuns para a Apple, que normalmente evita comparações diretas com outras marcas em sua comunicação.

Vídeo retirado do ar sem explicações

Menos de 24 horas depois da publicação, a Apple parece ter mudado de ideia. O vídeo foi discretamente removido do canal oficial da marca no YouTube, sem qualquer explicação. A decisão levanta questionamentos, principalmente porque tanto o conteúdo quanto o tom destoam do estilo habitual da Apple que costuma focar nos próprios produtos e evitar críticas diretas à concorrência.

Além do vídeo, a Apple também disponibilizou uma “apresentação para os pais” um arquivo pronto para uso que lista “45 motivos incontestáveis para um Mac ser essencial na universidade”. O material pode ser baixado gratuitamente em formatos PowerPoint, Google Slides e Keynote. Diferente do vídeo, essa apresentação continua no ar no site da Apple, o que reforça a sensação de que o conteúdo audiovisual pode ter sido considerado inadequado depois da publicação.

A ação deixa no ar um certo tom de incoerência, especialmente vindo de uma empresa que tradicionalmente tem total controle sobre sua comunicação. É o tipo de estratégia que Steve Jobs, conhecido por sua exigência com a imagem da marca e por evitar comparações diretas com concorrentes,  provavelmente não teria aprovado.