Fabrício Mainenti
RedatorDurante anos, parecia que o futuro dos relacionamentos passava inevitavelmente por uma tela: perfis, algoritmos, matches e centenas de conversas com desconhecidos. No Japão, no entanto, uma parcela crescente de jovens está descobrindo que esse futuro pode se parecer bastante com o passado.
Cansados do ghosting, dos perfis falsos e dos relacionamentos que nunca engrenam, os jovens japoneses na casa dos vinte anos estão pagando agências matrimoniais para resgatar uma figura com séculos de história: o casamenteiro.
Uma tradição que parecia enterrada
Durante séculos, existiu no Japão o omiai, um sistema no qual familiares, amigos, conhecidos e até chefes atuavam como intermediários para apresentar duas pessoas com potencial para se casar. A prática sobreviveu até depois da Segunda Guerra Mundial, mas foi perdendo espaço para os relacionamentos espontâneos e, finalmente, para os aplicativos de namoro.
Agora, o pêndulo começa a se mover na direção oposta: as agências matrimoniais estão registrando uma adesão recorde de jovens, e o metrô de Tóquio está repleto de anúncios que resumem perfeitamente a mudança de época: "Melhor um omiai do que 100 swipes".
O problema é o que acontece depois
O paradoxo reside no fato de que os aplicativos resolveram a escassez de candidatos, mas criaram outro problema completamente diferente: excesso de perfis, conversas e relacionamentos ambíguos. Jovens japoneses descrevem ao New York Times um processo exaustivo de dar match, trocar mensagens durante dias e, no final, ficar sem saber sequer se a outra pessoa busca algo sério.
Taizen Yasuda, de 28 anos, contou que se cansou justamente dessa dinâmica e decidiu pagar por uma agência porque queria eliminar a incerteza desde o início: qualquer pessoa que estivesse ali buscava exatamente a mesma coisa que ele — casar-se.
Casamento de Pujie e Hiro Saga, uma união arranjada para fins estratégicos, Tóquio, 1937
O retorno do casamenteiro
Um dos grandes beneficiados é a IBJ, uma gigante de Tóquio que afirma participar de aproximadamente um em cada 25 casamentos realizados no Japão e cuja rede aumentou seu número de membros em cerca de 50% em cinco anos.
Sua proposta transforma o antigo omiai em uma espécie de linha de montagem matrimonial: promete levar o cliente da apresentação ao pedido de casamento em três meses e designa a cada pessoa um consultor que supervisiona praticamente todo o relacionamento.
E não é barato: além de mensalidades e uma taxa de inscrição que pode superar 1.000 dólares (cerca de R$ 5.223), algumas agências cobram cerca de 1.300 dólares (aproximadamente R$ 6.790) adicionais quando conseguem fazer com que um casal fique noivo.
Não há algoritmo
A grande diferença está no grau de intervenção humana. Os consultores recomendam como se vestir, quais mensagens enviar, onde marcar os encontros e até realizam simulações para detectar respostas que possam afastar um possível parceiro.
Quando dois clientes começam a se encontrar, seus respectivos consultores trocam, nos bastidores, as impressões de cada um e filtram o feedback após os encontros — uma tarefa que a IBJ chama de "trabalho de Cupido". O objetivo não é simplesmente apresentar pessoas compatíveis, mas acompanhá-las e ajustar o rumo até que o relacionamento chegue ao casamento.
O amor como uma questão de eficiência
Por trás do fenômeno, há algo muito contemporâneo. Pesquisadores japoneses apontam que muitos jovens tentam otimizar também sua vida amorosa: diante de meses de swipes e conversas sem rumo certo, pagar alguém para eliminar candidatos que não querem se casar pode parecer, paradoxalmente, mais eficiente.
As agências oferecem, além disso, algo difícil de obter nos aplicativos: um terceiro que verifica, seleciona e acompanha, reduzindo a incerteza gerada ao tentar descobrir as intenções de um desconhecido por trás de uma tela.
O negócio tem regras que o Tinder não possui
Isso porque a busca por eficiência chega a extremos surpreendentes. A IBJ geralmente restringe a entrada a pessoas com renda estável, e algumas de suas agências estabelecem limites de idade diferentes para homens e mulheres.
Também controla a evolução dos relacionamentos e prevê uma multa de cerca de 1.300 dólares para casais que descumpram determinadas normas, como manter relações sexuais antes do casamento ou começar a morar juntos.
Seus críticos consideram que o modelo transformou uma antiga tradição comunitária em um processo corporativo lucrativo, com cronogramas, metas e serviços adicionais que podem variar desde a organização do casamento até a busca por moradia.
Uma razão para querer que funcione
No fundo, algo que já vínhamos relatando. Tudo isso acontece enquanto o país tenta frear uma crise demográfica que reduz sua população há anos. Como os nascimentos fora do casamento ainda são pouco comuns no Japão, aumentar o número de casais casados está estreitamente ligado a qualquer tentativa de elevar a taxa de natalidade.
A IBJ apresenta justamente essa conexão como parte de sua missão: após dois anos consecutivos de aumento nos casamentos, os nascimentos no primeiro semestre de 2026 cresceram modestos 0,8% — o primeiro aumento para esse período em 11 anos.
O Japão pode até estar há décadas buscando soluções modernas para seu problema demográfico, mas alguns de seus jovens estão recorrendo a uma solução surpreendentemente antiga: que um ser humano lhes apresente a pessoa certa.
Imagens | Caribb, Wikimedia, Sean McGrath
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