Victor Bianchin
RedatorVictor Bianchin é jornalista.
Quando boa parte das pessoas de um país ou de vários países está diante da televisão unida por um mesmo interesse, elas se tornam o público mais cobiçado pelas marcas. Por isso, o fato de um pote de Nutella ter aparecido casualmente na transmissão ao vivo da NASA, justamente quando os astronautas da Artemis II batiam o recorde de distância da Terra já alcançada por um ser humano, parece a melhor publi da história. A NASA nega que tenha sido isso, mas é inegável que as marcas fazem de tudo para aparecer em suas imagens e transmissões.
Eram 13h (horário de Brasília) quando um pote de Nutella passou diante das câmeras no interior da cápsula Orion, na qual os quatro tripulantes da Artemis II acabavam de bater um recorde. Às 12h56, a nave estava a 406.771 quilômetros da Terra, mais de 6.000 quilômetros além do que havia sido alcançado pela Apollo 13 em 1970. A NASA batia um recorde, enquanto o pote de Nutella flutuava com seu rótulo perfeitamente visível. As publicações nas redes sociais e os memes não demoraram a surgir, assim como as respostas da própria Nutella e da NASA.
A secretária de imprensa da agência espacial estadunidense, Bethany Stevens, negou que se tratasse de publicidade em declarações ao Futurism: “A NASA não seleciona as refeições nem os alimentos da tripulação em parceria com marcas”.
Marcas no espaço
A NASA, aliás, não faz publicidade de marcas em suas missões espaciais. No entanto, já houve empresas que encontraram formas de se promover por conta própria. Por exemplo, em 1984, a Coca-Cola desenvolveu uma lata que funcionava em gravidade zero, de modo que a bebida permanecesse gaseificada sem sair do recipiente. Quando soube dessa ideia, a Pepsi também quis entrar na disputa. Ambas receberam a aprovação da NASA para testar suas latas a bordo da missão STS-51-F.
Os astronautas dessa missão testaram a eficácia do dispensador e o sabor das bebidas, com resultados que a agência espacial não considerou ideais. Por isso, decidiu-se que bebidas gaseificadas não fariam parte do menu dos astronautas. Hoje em dia, eles podem beber café, chá, suco de laranja, limonada e bebidas matinais saborizadas, mas não esse tipo de refrigerante.
Em 2001, houve outra marca que quis seu momento de glória no espaço. Dessa vez foi uma pizzaria que tentou adaptar seus produtos ao ambiente espacial. Os responsáveis de marketing da Pizza Hut pensaram que, se isso não levasse sua marca ao estrelato, nada levaria. Por isso, prepararam uma pizza espacial mais leve, para facilitar o transporte, além de acondicioná-la em embalagens herméticas.
Os ingredientes foram escolhidos minuciosamente para que pudessem se conservar por mais tempo e fossem os mais nutritivos possível. O resultado final foi enviado à Estação Espacial Internacional na nave espacial Progress, da Rússia — portanto, nesse caso, de fato não foi algo relacionado à NASA. Assim como também é verdade que a própria pizzaria não negou, na época, que, além de buscar novas opções de alimentação para os astronautas, seu principal objetivo era a publicidade.
Comer no espaço
A tarefa de se alimentar no espaço é cada vez mais prazerosa. Embora ainda seja necessário evitar alimentos frescos e dar prioridade a opções desidratadas e embaladas a vácuo, os astronautas têm muitas alternativas para escolher as que mais lhes agradam. Inclusive, podem levar pequenos mimos ou alimentos que lhes lembrem de casa, como no caso de Jeremy Hansen, que levou na cápsula Orion vários pratos e ingredientes tradicionais canadenses. Portanto, é possível que algum membro da tripulação tenha optado por levar Nutella como um agrado doce.
A decisão de um astronauta mexicano de levar, na época, tortillas para fajitas fez com que hoje elas sejam um dos ingredientes mais usados no espaço. Um agrado ou desejo pode ter muito futuro na alimentação espacial. Embora, no caso da Nutella, pareça ter sido mais útil para a marca do que para o futuro da exploração espacial.
Missões espaciais como a Artemis II são excepcionais atualmente, mas o objetivo das agências espaciais é que, no futuro, passem a fazer parte da rotina. Por isso, não seria estranho que as marcas encontrem maneiras de incluir publicidade em suas transmissões.
Imagem | NASA | Nutella
Este texto foi traduzido/adaptado do site Xataka Espanha.
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